Hvad er lokal SEO?
lokal SEO refererer til processen i at optimere din online tilstedeværelse for at tiltrække mere forretning fra søgninger i nærområdet. Disse søgninger sker på Google og andre søgemaskiner. Målet ved lokal SEO er at sikre, at din virksomhed bliver synlig for potentielle kunder i dit lokale område.
Sammenlignet med SEO generelt, så har SEO et bredere sigte og arbejder på at forbedre en websides synlighed på nationalt eller globalt plan, uafhængigt af geografisk placering. Generelt kræver det en større investering end lokal SEO, både i form af tid og ressourcer.
Hvorfor er lokal SEO vigtigt?
Over 75% af forbrugerne i USA, Frankrig, Tyskland og Storbritannien anvender Google, når de leder efter virksomhedsinformation. Dette understreger vigtigheden af at være synlig på lokale søgninger, da en betydelig del af potentielle kunder søger information online før de beslutter sig for et køb eller en service.
Forbedret online synlighed
Lokal SEO hjælper små og mellemstore virksomheder med at konkurrere med større kæder ved at forbedre deres online synlighed. Når en virksomhed optimeres til lokal søgning, øges chancerne for, at den vises i Googles “Lokal Pack” – de øverste lokale søgninger, som vises over de organiske resultater. Dette er kritisk, da mange brugere vil klikke på disse lokale lister før noget andet.
Målretning af geografisk relevante kunder
Ved at fokusere på lokal SEO kan virksomheder målrette potentielle kunder i deres umiddelbare geografiske område. Dette er især vigtigt for virksomheder, der primært betjener lokalsamfundet, såsom restauranter, tømrere, og tandlæger. Det sikrer, at markedsføringsindsatsen er så relevant og fokuseret som muligt. Læs mere om hvordan det fungerer længere nede.
Øget trafik, aktivitet og konverteringer
Lokal SEO fører ikke kun til øget synlighed, men kan også øge trafikken til din forretning, forbedre brugeraktiviteten og hæve konverteringsraterne. Når folk søger lokalt, er de ofte længere nede i købsprocessen, hvilket gør dem mere tilbøjelige til at konvertere fra søgende til kunder.
Bedre online omdømme og troværdighed
Positive anmeldelser og en stærk tilstedeværelse i lokale søgninger kan forbedre en virksomheds omdømme og troværdighed. Ved at optimere for lokal SEO kan virksomheder lettere indsamle positive anmeldelser fra lokale kunder, hvilket igen kan tiltrække flere kunder.
Konkurrencemæssig fordel
Mange virksomheder har endnu ikke fuldt ud realiseret potentialet i lokal SEO, hvilket betyder, at der er en betydelig mulighed for at opnå en konkurrencefordel. Ved at implementere en solid lokal SEO-strategi kan en virksomhed skille sig ud i søgningen og tiltrække flere kunder end konkurrenterne.
Tilpasser sig mobil vækst
Med den stigende brug af smartphones søger flere og flere mennesker efter lokale informationer på farten. Lokal SEO er nøglen til at blive fundet af disse mobilbrugere, hvilket er afgørende, da mobil søgning fortsætter med at vokse.
Hvordan fungerer det?
Når Google antager, at din søgning har et lokalt fokus, vil den vise lokale søgeresultater.
Her er et eksempel med søgningen “elektriker taastrup”, hvor at man kan se Google maps resultater med de forretninger Google mener har højst relevans.
Herunder ser du et billede af hvad der kommer efter Google Maps-resultaterne, som er de organiske søgeresultater. Bemærk, at der indføres et ekstra afsnit, hvor Google Maps-resultaterne vises igen, hvilket endnu engang understreger vigtigheden af lokal SEO.
Endnu en årsag til vigtigheden af lokal SEO
Google Maps-resultaterne vises selvom din søgning ikke udtrykkeligt er lokal på en almindelig Google søgning. For eksempel, hvis du befinder dig i Taastrup og søger efter “elektriker”, vil Google stadig vise Google Maps-resultater for elektrikere i området.
Nedenfor ser du et eksempel. Billedet fremviser søgeresultater for ‘elektriker’ i Ishøj og nærområdet. Det lader til, at Google antager, at man ønsker at finde en elektriker tæt på, og vælger derfor at vise resultater fra Google Maps før de almindelige organiske søgeresultater.
Herunder har vi et eksempel. Billedet viser søgeresultater på “elektriker” i Ishøj og nærområdet. Via en masse algoritmer antager Google at søgeintentionen på ordet “elektriker” er, at man ønsker at finde en elektriker tæt på, og vælger derfor at vise resultater fra Google Maps før de almindelige organiske søgeresultater.
Nedenstående billede demonstrerer, at den generelle søgning på “elektriker” har 12.100 månedlige søgninger på landsplan, sammenlignet med kun 90 månedlige søgninger for “elektriker taastrup”.
For en lokal virksomhed betyder det, at selvom “elektriker taastrup” måske direkte tiltrækker færre månedlige søgninger, vil en effektiv lokal SEO-strategi også placere din virksomhed foran potentielle kunder, der søger efter bredere termer som “elektriker”.
Dette øger dine chancer for at blive set i et større antal relaterede søgninger, hvilket udvider din rækkevidde betydeligt udover de umiddelbare 90 månedlige søgninger. Det er derfor afgørende for lokale virksomheder at optimere for både specifikke lokale nøgleord og bredere søgetermer for at maksimere deres online synlighed.
Sådan udfører du lokal SEO
At optimere dine placeringer på Google via lokal SEO kræver en strategisk tilgang. Her er nogle dybdegående strategier:
Udfør en søgeordsanalyse for lokale udtryk
Søgeordsanalyse er fundamentet for enhver SEO-strategi, herunder lokal SEO. Fokusér på at identificere de nøgleord og sætninger, som potentielle kunder i dit område sandsynligvis vil bruge, når de søger efter dine produkter eller tjenester.
Brug værktøjer som Google Keyword Planner eller SE Ranking til at finde lokale søgeord med høj søgevolumen og lav konkurrence. Her er det vigtigt at du inkluderer alle lokaliserede søgeord, såsom bynavne eller bydele i din analyse.
Byg et topic cluster omkring de søgeordene
Efter at have identificeret dine søgeord, er næste skridt at opbygge et topic cluster omkring dem. Dette indebærer at skabe indhold, der dækker relaterede underemner og spørgsmål, dine potentielle kunder måtte have.
For eksempel, hvis du er en lokal elektriker, kunne dit topic cluster inkludere artikler om el-sikkerhed i hjemmet, guide til valg af den rette elektriker og tips til energieffektivitet. Dette hjælper med at positionere din virksomhed som en autoritet inden for dit felt og forbedrer din synlighed i søgemaskinerne for en bredere vifte af søgninger.
Udfør en konkurrentanalyse, eller en analyse af et andet websted i en anden branche, som har gjort det samme
Konkurrentanalyse er afgørende for at forstå din position på markedet og identificere muligheder for forbedring. Analyser top-rangerende lokale virksomheder inden for dit felt for at forstå, hvilke søgeord de rangerer for, hvilken type indhold de producerer, og hvordan deres kundeanmeldelser ser ud.
Dette kan give indsigt i, hvad der fungerer godt i din branche, og hvilke strategier du måske kan adoptere eller forbedre. Det er også værdifuldt at kigge på virksomheder i lignende brancher i andre lokalområder for at få nye ideer og inspiration. Noter deres tilgang til lokal SEO, såsom brugen af lokale landingssider, indholdstyper og backlink-strategier, som du kan tilpasse til din egen strategi.
Ved at følge disse strategier kan du forbedre din virksomheds lokale placeringer på Google og tiltrække flere kunder fra dit lokalområde. Lokal SEO er en løbende proces, så det er vigtigt regelmæssigt at revidere og tilpasse din strategi baseret på resultaterne og ændringer i søgemaskinernes algoritmer.
Optimer din virksomhedsprofil
Her er nogle tips til din virksomhedsprofil:
– Angiv detaljerede åbningstider (inklusiv helligdage)
– Vælg forskellige attributter for at beskrive din virksomhed (som udendørs siddepladser, Wi-Fi osv.)
– Upload regelmæssigt fotos og videoer (forbedrer aktiviteten og placeringer)
Få lokale (NAP) citationer
NAP-citationer, hvor NAP står for “name, address and phone number”, er steder, der nævner dit navn, adresse og telefonnummer online. De optræder ofte på virksomhedsregistre og sociale medieprofiler.
NAP-citationer er vigtige, fordi Google kan bruge dem til at verificere, at dine virksomhedsoplysninger er nøjagtige, og at det, du siger om din virksomhed online, er sandt.
Dette kan du også finde ud af i din konkurrentanalyse, og se hvilke links de har fået.
Statistik over lokal SEO
– 97% af mennesker søger online for at lære om en lokal virksomhed eller organisation
– 78% af lokalbaserede mobile søgninger resulterer i et offline køb.
– 28% af søgningerne efter noget lokalt vil resultere i et køb.
– Søgemaskiner står for 93% af al trafik.
– SEO blev foretrukket af 61% af virksomhederne som deres største prioritet for 2018.
– 64% af forbrugerne har brugt Google My Business til at finde kontaktinformationer for en lokal virksomhed.
1048 Visninger
