Søgeordsanalyse

Søgeordsanalysen er processen, hvor man identificerer relevante søgeord for at optimere sit indhold og sine marketingstrategier. Denne proces inkluderer at finde hovedsøgeord, body-søgeord og longtail-søgeord, som alle spiller en unik rolle i at tiltrække forskellige typer brugere. Ved at forstå og anvende disse søgeordstyper kan virksomheder og indholdsskabere mere præcist målrette deres indhold mod specifikke søgeadfærd og brugerintentioner.

Hovedsøgeord

Også kendt som “short-tail keyword”, er ofte korte og generelle søgeudtryk bestående af et eller to ord, som ikke nødvendigvis har én klar hensigt. Disse søgeord er normalt meget konkurrenceprægede, da de tiltrækker stor opmærksomhed og har et højt søgevolumen.

Body-søgeord 

Også kendt som “body keyword”, er lidt mere specifikke og indeholder typisk flere ord. Med disse søgeord kan man begynde at få en bedre forståelse af brugerens hensigt, hvilket gør det lettere at målrette indhold mod disse søgninger.

Longtail-søgeord

Også kendt som “long tail keyword“, er mere detaljerede og indeholder generelt tre eller flere ord. De har lavere søgevolumen, men de afspejler ofte en specifik situation eller intention fra brugeren. Longtail-søgeord er ofte mindre konkurrenceprægede og kan være mere effektive til at tiltrække målrettet trafik til en hjemmeside.

Hvordan finder du dine søgeord?

Googles førsteprioritet er at levere de mest relevante søgeresultater som overhovedet muligt. Dette betyder, at for at dit site skal rangere højt i søgeresultater, skal dine valgte søgeord nøje afspejle det indhold, dine potentielle brugere søger efter. 

At forstå brugerens hensigt og kontekst er afgørende for at vælge de rigtige søgeord. Det kræver en dybdegående analyse af trends, søgetermers popularitet, og hvordan folk faktisk formulerer deres søgninger i Google.

Eksisterende søgeord

For at identificere og optimere  eksisterende søgeord kan du gøre brug af Google Search Console, et fremragende og helt gratis værktøj til dette formål. Før du kan begynde at analysere din søgeordsperformance, skal du dog sikre, at din side er indekseret af Google via værktøjet. 

At indeksere din side betyder her at sikre, at Google har crawlet, altså besøgt og læst din side, og herefter tilføjet dine sider til deres indeks, hvilket gør dem søgbare og synlige. 

Google Search Console hjælper dig med at se, hvilke søgeord der bringer brugere til din side, samt søgeordenes positioner i de organiske søgeresultater. Brug denne data til at identificere, hvilke søgeord der allerede fungerer godt, og hvilke der kan forbedres.

Lavest hængende frugter

Position 5-19: Disse er dine næstbedste performere i søgeordsspektret. De er tæt på at være på første side af Googles søgeresultater, hvilket er afgørende, da det er de færreste brugere der går videre til anden side. 

Ved at optimere indholdet til disse søgeord, gennem bedre titler, meta beskrivelser, og mere fokuseret indhold på siderne, kan du ofte give dem det nødvendige skub til at bryde ind på første side. Overvej også at forbedre brugeroplevelsen og sidens hastighed, da disse også er faktorer i Googles algoritmer.

Sekundære muligheder

Position 20-49: Her  er der stor mulighed for at opnå væsentlige forbedringer. Disse søgeord er typisk på tredje, fjerde eller femte side af søgeresultaterne. At flytte dem op kræver mere detaljeret arbejde. 

Dette kunne involvere at udarbejde mere specifikt og dybdegående indhold til dine sider, forbedre interne linkstrukturer og få eksterne links fra relevante og autoritative websteder. Analysér konkurrenternes sider, som rangerer højere, for at forstå, hvad de gør anderledes, og hvordan du kan tilpasse din strategi.

Andre muligheder: clustering opportunities

Position 50-100: Når et søgeord ikke rangerer højere end placering 50, er sandsynligheden for, at søgeordet ikke matcher med indholdet præcist nok, rimelig høj. 

Her kan du overveje at bruge  topic clusters, en metode hvor du grupperer lignende søgeord og skaber indhold, der kan dække flere af disse søgeord samtidigt. Dette kan forbedre relevansen og samtidig øge sidens autoritet på flere relaterede søgetermer. 

Ved at arbejde med clustering kan du måske ikke blot forbedre enkeltstående søgeords placeringer, men også skabe en mere holistisk og robust indholdsstrategi, der appellerer til en bredere vifte af søgeforespørgsler.

Keyword explorer

Det essentielle, du først skal sikre, er fokus på ét primært søgeord per side. 

Hvad kunne et primært søgeord være?

Det kunne for eksempel være søgeord, hvor brugerens intention er at foretage et køb, eller hvor brugeren er i beslutningsfasen om at foretage et køb. 

Disse søgeord bliver som regel kaldt søgeord med kommerciel intention, altså når brugeren er tæt på købsbeslutningen, eller søgeord med transaktionel intention, dvs. når brugeren er klar til at gennemføre købet.

Herunder er lidt mere information omkring det:

For en mere avanceret og detaljeret søgeordsanalyse kan du bruge værktøjer som SE Ranking eller lignende alternativer. Disse værktøjer tilbyder mere dybdegående indsigt i søgeordsvolumen, konkurrencesituation, SERP-funktioner, og meget mere. 

Med SE Ranking kan du for eksempel få et detaljeret overblik over, hvilke søgeord der er mest profitable, identificere søgeord, hvor du kan opnå hurtige gevinster, og analysere dine konkurrenters søgeordsstrategi.

1. Vælg søgeord: Start med at identificere en bred pulje af potentielle søgeord baseret på dit produkt, din service, og din målgruppe.
2. Analysér data: Brug Keyword Explorer til at få dybdegående data om hver enkelt søgeords effektivitet, inklusiv søgevolumen, konkurrence, og relevante SERP-funktioner.
3. Prioriter: Beslut hvilke søgeord der giver mest mening for din strategi, baseret på deres potentiale for at drive trafik og konverteringer.
4. Optimer: Brug dine valgte søgeord til at optimere dit websteds indhold, fra titler og meta-tags til interne links og indholdets struktur.

Vigtige metrics

1. Keyword: Keywords hedder på dansk “søgeord” og refererer til de specifikke ord eller fraser, som brugere indtaster i søgemaskiner, når de søger efter information. 

2. Search Intent: Også kaldet søgeintention. Dette punkt beskriver den underliggende hensigt eller formål bag en brugers søgning. Det er vigtigt at forstå, om brugeren ønsker at købe, lære, finde en specifik webside, eller noget helt fjerde.

3. Keyword Difficulty:Her måles, hvor svært det er for et bestemt keyword at rangere godt  på grund af konkurrence fra andre sider. En højere værdi betyder mere konkurrence og større sværhedsgrad.

4. Search Vol.: Search Vol.står for ‘Search Volume’, som på dansk hedder “søgevolumen”. Det er antallet af gange et søgeord bliver søgt på i en given periode. Højere volumen indikerer større interesse og potentielt mere trafik.

5. SERP Features: Dette refererer til de specielle funktioner og formater, som Google og andre søgemaskiner anvender på deres resultatsider (SERP). Eksempler inkluderer featured snippets, knowledge graphs, og lokale forretningslister via lokal SEO.

6. Position: Position indikerer den aktuelle placering af en webside eller et keyword i søgemaskinens resultatsider. Position 1 er typisk det øverste, mest synlige resultat. På Googles søgemaskine er position 1-9  typisk en side et placering og 10-19 er en side 2 placering og sådan fortsætter det.

7. Competition: Dette punkt angiver niveauet af konkurrencen, via betalt annoncering (Google Ads), om et søgeord i forhold til andre websider. Høj konkurrence betyder, at mange sider forsøger at rangere på dette søgeord.

8. CPC: Står for ‘Cost Per Click’, det vi på dansk kalder klikpris, og refererer til den gennemsnitlige pris, som betales for hver gang en bruger klikker på en betalt søgeannonce for det specifikke søgeord.

9. URL: Dette er webadressen på den side, der er optimeret for det specifikke keyword. URL’en kan give indblik i, hvordan indholdet er struktureret og optimeret for SEO.

Brug “People Also Ask”

En simpel Google søgning

“People Also Ask” boksene er interaktive, universelle søgeresultater fra Google, der viser en boks med spørgsmål, som andre brugere har stillet i forbindelse med din oprindelige søgning.  Her er vigtige trin du kan følge for at udnytte PAA funktionen:

1.  Få et overblik over eksisterende SERP-funktioner. Start med at undersøge om dine hovedsøgeord udløser nogen SERP-funktioner som for eksempel “People Also Ask”.

2. Identificer uudnyttede muligheder. Se om din side mangler at udnytte PAA potentiale ved at bruge analyseværktøjer til at identificere hvilke søgeord der ikke genererer PAA resultater for dig på Google. Ved at identificere dine muligheder kan du udvikle en specifik PAA strategi for at øge din synlighed inden for disse funktioner.  

3. Få inspiration til dit indhold. For at indhente nye ideer til dit indhold kan du med fordel bruge AlsoAsked.com, som automatisk viser Googles PAA data. Du kan starte med at søge på et af dine hovedsøgeord og bruge de spørgsmål du finder i PAA boksen som kilde til ideer til dit indhold. 

Ved at afdække og vurdere relaterede forespørgsler og spørgsmål, der måske endnu ikke er inkorporeret i dit indhold, kan du få værdifuld indsigt og inspiration til dit fremtidige indhold. Du kan på baggrund af din undersøgelse udvikle indhold som svarer på disse spørgsmål for at tiltrække de brugere der søger på dem og på den måde dirigere mere relevant trafik til din hjemmeside. 

4. Optimer eksisterende indhold. Du kan nå ud til flere brugere og bedre målrette mod specifikke søgeintentioner, ved at tilføje PAA relaterede søgeord samt spørgsmål og svar til dit eksisterende indhold. Du kan se på hvilke spørgsmål brugerne stiller omkring emnet og tilføje relaterede søgetermer og fraser til dit indhold. Hvis du for eksempel har en tekst om fodtøj, og du kan se at Google brugere spørger om, hvilket fodtøj der er bedst til børn,  så kan det være en klar fordel at inddrage dette emne i dit indhold.

5. Lav en FAQ sektion. FAQs eller ofte stillede spørgsmål som det hedder på dansk, er en god måde at målrette mod flere relevante søgeord på en gang og levere nyttigt indhold til brugerne samt tiltrække mange brugere med en enkelt side. Ved at inkorporere indsigt fra “People Also Ask” forslag i din FAQ sektion og direkte svare på spørgsmålene kan du skabe en omfattende og brugervenlig ressource, som samtidig øger dine chancer for at blive vist i PAA boksen. 

AlsoAsked.com

AlsoAsked.com er et værktøj, der bygger videre på ideen fra Googles “People Also Ask”. Det giver dig en visuel oversigt over de relaterede spørgsmål og deres sammenhænge. Sådan kan du bruge AlsoAsked.com:

• Besøg AlsoAsked.com: Gå til hjemmesiden og indtast dit primære søgeord i søgefeltet.
• Vælg region og sprog: Vælg den relevante geografiske region og sprog for at få de mest relevante data for din målgruppe.
• Generer træet: Indsend dit søgeord, og værktøjet vil generere et “træ” af spørgsmål, der viser, hvordan forskellige relaterede spørgsmål er forbundet.

• Analyser forbindelserne: Kig på de forskellige grene af træet for at forstå, hvordan spørgsmål er relateret. Dette kan give dig ideer til nye afsnit i dine artikler eller hele nye artikler.
• Ekspander dit research: Brug disse spørgsmål til at udvide din søgeordsforskning og indholdsstrategi. Identificer centrale temaer og underemner, som du måske ikke tidligere havde overvejet.
• Optimer og tilpas: Brug indsigterne fra AlsoAsked.com til at tilpasse og forbedre dit content, så det bedre matcher brugernes søgeintentioner og svarer på flere relaterede spørgsmål.

818 Visninger